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媒體聚焦

京工集團 傳承與創新并舉

發布時間:2019-01-09    來源:首都建設報    字體:[小] [中] [大]

 

北京京工服裝集團有限公司前身為北京市服裝鞋帽工業公司,始建于1961年。2001年,組建全新的有限公司,現為北京時尚控股公司旗下六大集團之一。企業擁有深受北京消費者信賴和喜愛的“雷蒙”、“伊里蘭”、“楓葉”、“好學生”等知名服裝品牌。

“十二五”以來,京工集團不斷調整主業發展結構,推進企業轉型發展。在主業發展中,進出口貿易已初步形成集出口、進口和內銷共同發展的綜合貿易平臺發展模式;品牌服裝依靠技術創新,不斷推進時尚設計研發體系建設,在“雷蒙”、“伊里蘭”品牌繼續深耕北京市場的同時,集團結合品牌悠久的歷史和厚重的文化,先后推出了“雷蒙·1940”男裝高級定制業務、融入京味文化的女裝高級定制業務,致力于為消費者提供高品質的產品和貼心的服務,滿足消費者個性化需求。同時,京工集團涉足社區經濟,建立“零售+服務+互聯網”的全新服務模式,打造“京工1961”社區服務品牌,以更便捷的服務和更優質的產品滿足百姓日常需求。2016年起,集團試水時尚創意產業,即將開園的京工時尚創新園——童裝創意空間將是全國首家垂直孵化童裝全產業鏈的時尚創新園。

面對快速變化的時代,京工集團秉承“頑強拼搏、自強不息、無私奉獻”的京工精神和“不忘初心、做好自己”的企業文化。堅守品質第一、服務至上、尊重人才、不斷進取的核心價值觀。繼續依靠科技創新,創造企業更加燦爛美好的未來,為實現打造時尚企業集團目標而不懈努力。

以品牌為抓手  傳承經典擴展發展新路徑

品牌服裝是京工集團向時尚轉型的重要抓手。京工集團堅持時尚與文化相結合的品牌發展理念,從提升品質、強化服務、拓展渠道、營銷創新等方面入手,不斷推進品牌時尚化進程。在老品牌的道路上,京工集團不斷前行。

“雷蒙”于1940年12月在上海英租界南京西路960號創立,店號“雷蒙西服號”。當時的“雷蒙西服號”所用的面料來自英國,款式采用法國、英國、日本的結合體,被老百姓譽為“海派西服”。“雷蒙西服號”創建不久,在上海灘就有了名氣。1949年雷蒙的王子清師傅設計制作了開國大典上毛澤東主席的服裝。1956年,根據周恩來總理與北京市市長彭真提議,將雷蒙、波緯、造寸、藍天、鴻霞等一批名牌服裝店遷入北京,滿足首都人民的生活和外事工作需求。“雷蒙西服店”落戶在北京王府井大街八面槽31號,服務對象是國家領導人,出國團隊,外國駐華使領館人員。在當時,能穿雷蒙西服是一種身份的象征。1981年10月6日,根據北京市長辦公會的決定,雷蒙西服店在王府井大街249號重新開業,中國佛教協會會長趙樸初為西服店提寫了“雷蒙”品牌二字。此后,“雷蒙”品牌成為了當時家喻戶曉的品牌。

1981年10月6日,根據北京市長辦公會的決定,雷蒙西服店在王府井大街249號重新開業,中國佛教協會會長趙樸初先生為西服店提寫了“雷蒙”品牌二字。此后,“雷蒙”成為了當時家喻戶曉的知名品牌。

近年來,京工集團通過對北京市場需求進行細分,“雷蒙”品牌有針對性的為不同消費群體提供不同的產品和服務。其中,“LM雷蒙”面向成衣市場,打造全品類(正裝)中高檔系列產品;“雷蒙”滿足消費者一般的定制及工裝的消費需求;“雷蒙·1940”作為融入經典海派文化的高級定制產品,為高端目標群體提供更好的體驗和服務。

“伊里蘭”品牌起源于北京,作為中國第一個羽絨服注冊商標,曾是我國北方規模最大、投產最早的羽絨服品牌。“伊里蘭”羽絨系列產品因貨真價實,質量可靠,在北京、天津、河北、東北等地銷售異常火爆,市場占有率極高,還曾遠銷美、日、澳等十多個國家和地區。“伊里蘭”羽絨服還曾陪伴國家南極考察隊赴南極,隨中、日、尼國際登山隊雙跨珠峰登上世界屋脊,經歷嚴寒的考驗。

近年來,隨著市場的變化,京工集團以提升“伊里蘭”產品的時尚化水平為核心,在提升羽絨系類產品設計研發能力的同時,致力于推進品牌轉型升級,逐步注入時尚元素,增強時代感,讓曾經引領時代的羽絨服品牌能夠更好滿足消費者對時尚的追求。隨著人們生活水平提升,特需、特體、老年人等定制的需求快速增加,“伊里蘭”品牌在落實“減量增值”戰略前提下,大力挖掘羽絨定制市場潛力,推出了時尚定制與中老年定制業務,實現品牌運營模式的新突破。

加強設計研發  建設提升品牌核心競爭力

設計研發能力是服裝品牌發展的最核心的驅動。京工集團目前擁有三個品牌工作室和一個試制車間,共擁有各類專業技術人員46人。其中,2017年京工集團和工藝美術大師、京繡傳人于靜合作的“京工·于靜京繡工作室”為京工集團依托京味文化的深厚底蘊,走文化優先的服裝品牌發展之路提供了技術支持。技術開發中心作為集團的設計研發機構,為集團社區服務、高級定制業務提供了設計研發保障,也為促進集團品牌運營、實現品牌差異化、時尚化發展起到了積極推動作用。

2018年上半年,京工集團申報了北京市科委開展的《2018年度北京市設計創新中心項目》。通過北京市科委組織相關專家對京工集團進行評審,最終通過認定,京工集團被評為“北京市設計創新中心”,將由北京市科委統一掛牌。此次評定,是對京工集團近年來科技創新、設計研發能力提升的肯定,更是對于京工集團技術創新工作的鞭策和推動,將對增強京工集團品牌核心競爭力、推動企業業態創新、提升設計研發能力起到積極的促進作用。 

未來,京工集團將按照“北京市設計創新中心”的工作要求和目標,更好將傳統文化與時尚相結合,通過創造性的思維傳遞給社會一種新的服飾文化,推動服裝服飾真正成為文化自信的重要載體,為首都城市戰略發展服務。

創新營銷模式  探索涉足社區經濟

隨著疏解非首都功能工作進一步推進,建設貼近市民百姓生活的服務項目既是政府倡導的,也是市場需求的。面對當前傳統營銷模式的困局,社區新零售成為了目前市場的轉型節點,京工集團推動品牌進社區,建立“零售+服務+互聯網”的全新社區服務模式,既是結合企業轉型升級、業態創新,更好傳承與發展“雷蒙”、“伊里蘭”等北京老字號的需要,也是切實滿足百姓需求,履行好國企社會責任的要求。

目前,已有5家“京工·1961”社區店開業,在社區店,附近居民不僅可以買到“雷蒙”、“伊里蘭”、“好學生”、“saike”等品牌的時尚產品,還可以享受到定制、修衣改衣等專業服務,以改衣為例,消費者在選購服裝時,往往不能買到樣式喜歡又完全合身的服裝,這樣消費者就可以拿著買到的衣服到店里,經過師傅修改達到合身的尺寸,既保留了情懷又兼顧了實用。

轉型發展進軍文創  打造童裝設計創意產業園區

京工集團圍繞北京時尚控股“打造時尚產業集團”戰略目標,在集團“十三五”規劃中提出了,“將以經濟新常態下的企業轉型升級為主線,以品牌運作、模式創新、資本運營為驅動,努力打造多元化時尚企業集團”的發展目標。2017年,京工集團與戰略合作伙伴共同打造的京工時尚創新園-童裝時尚創意空間”項目啟動,這個園區將是全國首家圍繞“童裝產業孵化”的創新園,園區將以培育新銳設計師、孵化知名童裝品牌為目標,以主題商業體驗為特色,打造融合“品牌孵化、設計研發、文化藝術展示、少兒藝術創意中心、人才培訓、商品交易、互聯網營銷、版權交易”八大功能于一體的童裝設計創意產業園區。

貝殼京工時尚創新園項目得到了豐臺區政府及時尚控股公司的大力支持和幫助。在今年,該項目得到了中關村現代服務業文化科技產業園發展建設項目扶持資金。

三次亮相北京時裝周  重燃記憶煥發新生

自2016年起,京工集團連續三年參加北京時裝周,并取得了非常好的效果。

2017年,京工集團在太廟舉行了“重耀 雷蒙·1940 海派經典 精華錦繡高級定制發布會”,讓大家對于京工集團品牌形象有了顛覆性認知,為集團品牌發展及高級定制的業務落地起到了極大的宣傳和推動作用。“雷蒙·1940”男裝高級定制及女裝高級定制產品的亮相,是京工集團多年來堅持品牌積淀文化傳承的重要體現。

2018年,北京時裝周中,“伊里蘭”品牌向外界展示了全新的品牌形象,展現了京工集團設計團隊的設計研發能力,時尚的新品為“伊里蘭”這個國企老品牌注入新的生命力,潮流的款式顛覆了大家對老品牌的認知,讓在北京曾經家喻戶曉的“伊里蘭”通過北京時裝周的平臺展示了品牌新變化,提升了品牌美譽度和影響力。

通過參與北京時裝周有效推動了京工集團主業品牌的設計創意,引領了時尚潮流,對品牌推廣、設計師培育、產品開發起到了顯著推動作用。京工集團借助時尚的平臺,向外界展示了品牌新形象、品牌文化與時尚相融合的發展方向,也得到社會各界和消費者認同和喜愛,品牌時尚形象得到較大提升。

不忘初心  繼續前行

2009年起企業連年通過ISO9001、ISO14001、ISO18001等權威認證;2010年企業被中國紡織行業協會授予“信用評級AAA級信用企業”稱號;2014年企業榮獲“中國紡織服裝老字號品牌文化傳承獎”。2016年,京工集團董事長李耀東獲得了全國紡織工業勞動模范稱號。2018年10月,北京京工服裝集團有限公司被評為全國紡織行業黨建工作先進企業(單位);京工集團黨委書記、董事長、總經理李耀東被授予“全國紡織企業誠信文化建設帶頭人”稱號。

“雷蒙”品牌自1992年至今繼續保持“北京市著名商標”、“北京市名牌產品”的殊榮。近年來,還先后被評為“北京十大時裝品牌”、“北京時尚熱銷服裝品牌”、“北京知名品牌”、“北京優質產品”、2018年京工集團雷蒙被評為“北京老字號”。

“伊里蘭”品牌曾連續三屆過得“北京著名商標”榮譽稱號,先后被評為“北京優質產品”、“北京時尚熱銷服裝品牌”、“北京名牌產品”、“羽絨服名牌產品”,也曾是南極考察隊指定產品。2018年北京時裝周上獲得“時尚品牌大獎”。

 

未來,京工集團將不斷推進誠信文化建設,努力加強誠信制度建設,堅持誠實守信的經營理念,不忘初心,不斷提高企業的誠信管理水平,為推動企業轉型發展、打造多元化時尚企業集團為北京時尚產業發展作出新的貢獻。

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